\n\nBeim Speicherspezialisten Toshiba Memory bereitet man sich auf die bevorstehende Umbenennung in Kioxia vor. Vice President Paul Rowan sieht gro\u00dfe Herausforderungen aber auch Chancen.<\/p>\n\n\n\n
Mit der Ank\u00fcndigung, k\u00fcnftig unter dem Namen Kioxia zu firmieren, hat der Flash-Speicher-Spezialist Toshiba Memory f\u00fcr \u00dcberraschung gesorgt. Auf der IFA in Berlin hat sich Paul Rowan, Vice President bei Toshiba Memory Europe, nun zu der bevorstehenden Umbenennung gegen\u00fcber ChannelPartner ge\u00e4u\u00dfert.<\/p>\n\n\n\n
Nachdem der in Schieflage geratene Toshiba-Konzern die Speichersparte vor zwei Jahren an Bain Capital f\u00fcr 18 Milliarden Dollar verkauft hatte, wird nun die Umbenennung f\u00e4llig. Um den Deal realisieren zu k\u00f6nnen, hatte Bain Capital Partner wie Dell, Apple und den Toshiba-Konkurrenten SK Hynix mit ins Boot geholt.<\/p>\n\n\n\n
Aus Kioku und Axia wird Kioxia
Der neue Name Kioxia ist ein Kunstwort, das sich aus den japanischen W\u00f6rtern „Kioku“ f\u00fcr Erinnerung, Speicher und dem griechischen Begriff „Axia“ f\u00fcr Wert zusammensetzt. Kioxia soll nun die neue „Grundlage f\u00fcr die Vision“ des Unternehmens bilden.<\/p>\n\n\n\n
Paul Rowan ist sich dar\u00fcber im Klaren, dass die Einf\u00fchrung einer neuen Marke nicht einfach ist: „Es ist eine Herausforderung“, gibt er zu. Er sieht aber gleichzeitig darin „eine gute M\u00f6glichkeit, sich neu zu positionieren“.<\/p>\n\n\n\n
Toshiba Memory ist nicht die einzige Konzerntochter, die verkauft und neu benannt wurde. Nach dem Verkauf der Toshiba-Notebook-Sparte an die Sharp-Gruppe ist auch der Toshiba-Brand f\u00fcr Notebooks verschwunden. Die Ger\u00e4te hei\u00dfen nun „Dynabook“.<\/p>\n\n\n\n
Im Channel soll es laut Rowan zun\u00e4chst keine gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen geben. Die Produkte werden weiterhin \u00fcber Ingram Micro und Duttenhofer mit dem Tochterunternehmen DexxIT vertrieben. Die Grossisten sollen auch eine wichtige Rolle in der Kommunikation der Namens\u00e4nderung gegen\u00fcber den Resellern \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n
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